2024年过半,正值年中“交卷”之际,各家车企连续发布成绩。据乘联会计算,上半年狭义乘用车累计零售984.1万辆,同比增加3.3%;其间自主品牌累计比例到达57%,同比提高7个百分点。
比例继续向上成长,整个国内轿车商场蒸蒸日上。而结合本年职业“内卷”环境,和各家企业的财报来看,这一表象之下,也并非大快人心。结合一季度数据来看,依然有不少干流车企处于销量陡增,赢利却继续下降的状况。可见,销量“至上”的年代现已曩昔,高度“内卷”之下,销量现已不是点评企业的唯一标准,赢利同样是重要参阅。
面临轿车职业降本增效,减缩人员开支,呼吁中止“内卷”以取得喘息之机。对此,长城轿车则有着不一样的考虑,拿出了自己的应对方法。
回绝趁波逐浪,坚持高质量开展
本年上半年,长城轿车出售55.97万辆,7.79%的增幅超过了轿车职业的全体体现。依据长城轿车官方半年度成绩预告,长城轿车2024年上半年估计完成净赢利65亿元到73亿元,同比增加377.49%到436.26%。
从数据上能够看出,长城轿车上半年的“成绩单”令人欢喜,在商场上“价格战”继续打响的情况下,依然完成了销量快速增加与净赢利的快速提高,可见长城轿车的不俗实力。从原因上看,赢利大幅提高的背面,是长城轿车应对商场改变的三大决议计划。
一是决不卷价格,决不靠卖贱价车刷销量数据;二是确保真材实料,为每一位用户担任;三是卷技能,发力智能新能源,继续提高产品价值。这三大决议计划,现在现已在赢利上对长城轿车进行了“反哺”。依据相关数据,本年上半年,长城轿车20万元以上车型销量超14万辆,同比提高64.28%。而回忆过往,长城轿车近几年也一向在高质量开展上继续尽力,而且效果明显。2021年-2023年,长城轿车的单车价格分别为10.64万元、12.94万元、14.14万元。2023年长城轿车完成销量123万辆,同比增加15.85%,其间20万元以上车型出售22.58万辆,占比达18.36%。单价不断提高,说明晰长城轿车的高价值车型在不断被用户承受,意味着,其在商场上现已有了更高的品牌影响力,环环相扣之下,构成了良性循环,其盈余才干提高天然在意料之中。
研制继续投入,真实在为用户上价值
跟着企业不断向上开展,长城轿车早就不再是几十年前那个只卖皮卡、靠贱价车铺商场的企业了。只要坚持中心技能自主研制,才干真实拿出好产品,让企业取得可继续、稳健开展。关于研制,长城轿车一向高度重视,以登高望远的大格式审时度势。就在上一年12月,长城轿车宣告敞开旗下一切的专业测验场所、专业测验东西、专业测验人才及专业测验科目,为新能源轿车测验供给优质的测验渠道。
在轿车商场竞争形势严峻的当下,长城轿车深知,假如靠卖贱价车刷销量来换商场,将很难继续盈余,很难走得久远。因而,长城轿车有自己的“内卷”思路,在更能促进产品力提高的技能上继续投入,在研制上继续加码。在研制投入上,比较2023年超110亿元的研制投入,长城轿车本年的研制投入将值得等待。
得益于在研制上的不断加码,长城轿车的商场竞争力不断提高。依托于“森林生态体系”,长城轿车将全产业链进行相关,做到全面布局。近两年,在新能源范畴,长城轿车推出的新能源四驱混动架构——Hi4技能体系,包括Hi4、Hi4功能版、Hi4-T三大技能序列,构成新能源动力技能体系。在全新Hi4技能的加持下,长城新能源产品得到了用户的认可。其间,坦克SUV在2024年上半年出售超11万辆,再次改写前史成绩。
别的,长城轿车在智能驾驭范畴也取得了新的打破。2024年4月,长城轿车最新一代智能驾驭体系Coffee Pilot Ultra正式露脸,凭仗“强感知、重安全、快迭代”等超卓实力,助力长城跃升自动驾驭榜首队伍。本年的几场长城轿车全场景NOA的直播活动,也因而取得了用户的高度认可。与智驾技能同步进行的,还有长城轿车全栈自研的第三代才智空间体系Coffee OS 3,这一体系以“美观、好用、好玩、好听、好聪明”五大特质为中心,为用户出行质量的提高带来了极大的助益。
结语
在高度内卷的轿车商场上,追逐“以价换量”的车企许多,而考虑怎么高质量开展的车企很少,而长城轿车便是其间之一。在高质量,长时间主义的开展思路下,长城轿车2024年上半年完成了销量与赢利的“双飞”。在“价格战”习尚盛行的当下,长城轿车以自己的坚持为自主品牌的开展带来了一个新思路。职业革新之下,车企究竟该何去何从呢?或许,怎么健康“内卷”,稳健开展,是更多自主品牌车企应该考虑的问题。
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